Kontekst marketing – dostarczenie odpowiedniego materiału właściwej osobie we właściwym momencie – right content, right person, right time.
Coraz większą popularnością cieszy się content marketing, czyli częste opracowywanie i publikowanie atrakcyjnych i pomocnych treści w celu przyciągnięcia uwagi odbiorców, a następnie stworzenie i utrzymanie grupy odbiorców w celu zachęcenia ich do działania. Popularność content marketingu nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę fakt, że generuje on trzykrotnie więcej leadów niż tradycyjny marketing, a jednocześnie kosztuje o 62% mniej.
A czym tak naprawde jest konteks marketing? Pewnie nie raz się z nim zetknąłeś, nawet jeśli nie zdawałeś sobie z tego sprawy. Marketerzy środowiskowi dopasowują znane cechy potencjalnego klienta do swoich treści i ich kształtu, dzięki czemu wyglądają one naturalnie i wartościowo w określonym kontekście. Chodzi tu również o czas publikacji lub dystrybucji, a także język, jakim posługujemy się w przekazie marketingowym. Real-time marketing jest podobny do marketingu kontekstowego pod względem rozumienia i wykorzystania czasu (marketing polegający na szybkim reagowaniu na bieżące wydarzenia, np. premiery filmowe, skandale w świecie show-biznesu).
Kontekst marketing: Przykłady działań
Oto kilka wskaźników, że działamy w oparciu o marketing kontekstowy – przykład działań marketingowych:
- przypomnienia e-mailowe o produktach, które pozostały w naszym koszyku,
- sugestie online dotyczące produktów porównywalnych z tymi, które rozważamy,
- recenzje online innych osób, które zakupiły produkty, które rozważamy
- powiadomienia e-mail o wyprzedażach dostosowanych do towarów, którymi jesteśmy zainteresowani,
- oraz powiadomienia e-mail o dostępności nowych tytułów autorów, od których dokonaliśmy zakupu.
Jak widać, marketing kontekstowy bierze pod uwagę obecną lokalizację użytkownika, czas i historię zakupów w przeszłości, dlatego personalizacja jest tutaj niezbędnym fundamentem.
Kontekst marketing: korzyści
Marketing kontekstowy korzysta z obszernych danych pochodzących z różnych sektorów i źródeł. Zwiększa to szanse na właściwe zrozumienie odbiorców, zidentyfikowanie ich potrzeb i przekroczenie ich oczekiwań. Choć marketing kontekstowy wymaga czasu i wysiłku, ci, którzy go stosują, są świadomi jego zalet. Czego więc możesz się spodziewać w wyniku swoich wysiłków? Oto niektóre z korzyści płynących z treści kontekstowych.
Zysk
Zysk jest dowodem na to, że Twój plan działa. To proste: zrozumienie grupy docelowej pozwala na przedstawienie jej spersonalizowanych treści, które nie tylko ją zaintrygują, ale także zachęcą do podążania wyznaczoną przez Ciebie drogą i dokonania konwersji. Należy pamiętać, że dobrze przygotowana kampania kontekstowa nie będzie kolejnym monotonnym komunikatem, który irytuje i męczy ludzi.
Lokalizacja
Marketing kontekstowy zna preferencje odbiorców docelowych i odpowiednio dostosowuje ich doświadczenia związane z marką. Utrzymywanie pozyty