Remarketing to coraz popularniejsza metoda docierania do potencjalnych klientów, którzy w przeszłości odwiedzili Twoją witrynę, ale nie dokonali zakupu. W ostatnich miesiącach większość z nas zapewne doświadczyła działań remarketingowych. Reklamy produktów i usług, którymi byliśmy zainteresowani, wyświetlały się na stronach, które odwiedzaliśmy oraz w mediach społecznościowych. Często po zamknięciu okna sklepu, w którym nie dokonaliśmy zakupu, widzieliśmy jego reklamę na kolejnych odwiedzanych przez nas stronach.
Dla kogo są kampanie remarketingowe?
Na pytanie: “Kiedy dobrze jest stosować remarketing?”, odpowiedź jest prosta – zawsze! Niezależnie od tego, czy prowadzisz e-commerce, czy oferujesz kursy językowe, nie powinieneś pozwolić, aby potencjalni klienci o Tobie zapomnieli.
Podstawowe kampanie remarketingowe to zestaw działań, które mają na celu sprowadzenie użytkownika z powrotem na daną stronę internetową. Skierowane są do wszystkich potencjalnych klientów – bez względu na to, jak długo byli na stronie i jakimi produktami są zainteresowani. Pomagają również w budowaniu bliższej relacji między klientem a sprzedawcą. Dlatego każdy właściciel strony internetowej lub aplikacji mobilnej, który chce zwiększyć częstotliwość kontaktu klienta z marką, powinien zdecydować się na remarketing.
Na czym polega remarketing?
Remarketing to doskonały sposób na dotarcie do odbiorców, którzy już wcześniej odwiedzili daną witrynę. Pozwala na kierowanie targetowanych reklam do użytkowników w wyszukiwarce Google lub innych miejscach w Internecie. Dzięki remarketingowi potencjalni klienci, którzy nie zdecydowali się jeszcze na zakup produktu oferowanego na danej stronie, otrzymują specjalne komunikaty zachęcające ich do powrotu na stronę i dokonania zakupu.
Remarketing lub retargeting behawioralny to technika marketingu internetowego, która jest niezwykle skuteczną metodą komunikacji opartą na personalizacji przekazu i kierowaniu do odbiorcy precyzyjnie dobranego komunikatu, który zwiększa motywację do sfinalizowania transakcji.
Remarketing pozwala na:
- dopasowanie treści reklam do wybranych użytkowników sieci i pokazanie ich w odpowiednim czasie,
- ponowne zaangażowanie użytkownika, który odwiedził już daną witrynę, ale nie podjął na niej żadnego działania, np. zakupu,
- wyświetlanie dynamicznie tworzonych reklam z informacjami zawierającymi zdjęcie produktu, tytuł produktu i cenę użytkownikom odwiedzającym strony internetowe,
- docieranie do klientów, którzy wcześniej odwiedzili określone sekcje aplikacji mobilnej firmy i wyświetlanie im reklam podczas korzystania przez nich z innych aplikacji,
- Umożliwienie wszystkim korzystającym z niego reklamodawcom zwiększenia zwrotu z inwestycji.
Aby remarketing był skuteczny, należy dodać snippet kodu (zwany tagiem remarketingowym) do wszystkich stron witryny. Dzięki tagowaniu wszyscy użytkownicy, którzy odwiedzą daną witrynę, zostaną umieszczeni na listach remarketingowych z wykorzystaniem profili behawioralnych. Następnie można do nich dotrzeć z komunikatem remarketingowym reklamującym produkt lub usługę, którą są zainteresowani, gdy przeglądają inne strony lub korzystają z wyszukiwarki Google.