Marketerzy stosują trzy główne strategie w dziedzinie marketingu i reklamy. Te inicjatywy reklamowe można podzielić na trzy kategorie: Above the Line (ATL), Below the Line (BTL) i Through the Line (TTL). Above the line (ATL) marketing zasadniczo wykorzystuje media masowe, aby połączyć się z docelową publicznością. Marketing bezpośredni lub marketing jeden do jednego jest określany jako marketing poniżej linii (BTL). Ze względu na rozwój technologii i wzrost biznesu przez linię (TTL), która łączy ATL i BTL.
Czym jest reklama ATL?
Radio
Reklama radiowa bez wątpienia będzie mniej kosztowna w produkcji. Za pośrednictwem radia możesz również dotrzeć do dużej grupy odbiorców. Cena reklamy radiowej to mniej więcej 10 000 złotych. Oczywiście koszt różni się także w zależności od lektora, efektów dźwiękowych i montażu, jaki sobie zażyczysz. Na emisję przez czas trwania kampanii wydaje się od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy złotych. Na koszt wpływa wiele czynników, w tym zasięg stacji radiowej.
Outdoor
Reklama zewnętrzna również dociera do dużej grupy odbiorców. Działania firmy marketingowej skupiają się na przygotowaniu propozycji wizualnych, które są dobrze zaprojektowane oraz zaplanowaniu strategii umieszczenia billboardu. Cena każdej grafiki jest ustalana przez agencję, wyprodukowanie jednego billboardu może kosztować od 700 do ponad tysiąca złotych. Odbiorcami treści promocyjnych są zazwyczaj kierowcy poruszający się po ruchliwej drodze. Oznacza to, że działania reklamowe marki są widoczne zarówno dla osób zainteresowanych, jak i przypadkowych obserwatorów. Dział marketingu dołożył wielu starań, aby zaprezentować najbardziej trafne dane.
Prasa
Gazety są częstym medium dla kampanii reklamowych. Choć kilka znanych tytułów zaprzestało wydawania, a Internet w dużej mierze zastąpił dziś gazety, umieszczenie w nich reklamy jest nadal wykonalne. Na stronie gazety wydzielony jest wciągający artykuł i blok reklamowy. Firmy chętnie korzystają z tej metody prezentacji swoich towarów lub usług ze względu na niskie koszty. Często wybieranym medium dla przekazów promocyjnych jest przednia okładka danego magazynu. Jest to bezsprzecznie droższe rozwiązanie niż promocja w danym numerze. Popularne czasopisma potrafią kosztować ponad 100 000 zł za okładkę. Jednak niektóre firmy wykorzystują to dość często.