Rebranding to proces nadawania nowych cech i właściwości wewnątrz i na zewnątrz już istniejącej organizacji lub oferty, aby nadać istniejącej marce nową tożsamość, która pomoże jej być rozpoznawaną inaczej lub stworzyć zupełnie nowy wizerunek marki na rynku.
Mówiąc prościej, kiedy cechy marki, takie jak nazwa, projekt, logo itp. już istniejącej organizacji lub oferty są zmieniane lub modyfikowane w celu zmiany istniejącego wizerunku marki lub sprawienia, że będzie ona rozpoznawana inaczej niż dotychczas, mamy do czynienia z rebrandingiem.
Kilka kluczowych fraz, na których należy się skupić, aby lepiej zrozumieć definicję rebrandingu:
- Rebranding polega na nowym oznaczeniu istniejącej już marki.
- Celem rebrandingu nie jest stworzenie nowej marki, ale nadanie istniejącej takiego liftingu, aby mogła ona konkurować na ciągle zmieniającym się rynku.
- Rebranding nie skupia się tylko na wizualnych aspektach marki, ale również na wewnętrznych operacjach, które zarządzają marką.
Kiedy potrzebny jest rebranding?
Rebranding to skomplikowany i kosztowny proces, który niesie ze sobą duże ryzyko zarówno dla dużych, jak i małych firm. Dlatego powinieneś mieć poważne powody, aby wdrożyć tę metodę w swoim biznesie. Oto główne powody, dla których warto rozważyć rebranding:
- Jeśli jest repozycjonowanie rynku. Repozycjonowanie polega na zmianie istniejącej marki firmy lub statusu produktu na rynku. Proces ten jest krytyczny, gdy firma ma słaby lub przestarzały wizerunek, wymaga globalnych zmian strategicznych lub potrzebuje nowej grupy docelowej. Jeśli zdecydujesz się na repozycjonowanie swojego produktu w celu dotarcia do zupełnie nowego segmentu rynku poprzez nowe opakowanie, rozmiar, smak, kanały promocyjne, cenę lub miejsce, warto pomyśleć o rebrandingu.
- Kiedy chcesz poprawić reputację swojej firmy. Skandal w mediach społecznościowych, niska jakość produktów czy wyciek danych mogą skutkować nadszarpniętą reputacją. Oczywiście, ma to negatywny wpływ na Twoją firmę i jej klientów. Prawdziwe zmiany w firmie mogą pomóc wyeliminować negatywne skojarzenia, które pojawiają się w umysłach ludzi i ponownie zdobyć zaufanie klientów.
- Jeśli dojdzie do fuzji firm. Jeśli dwie firmy łączą siły i stają się jedną, mamy do czynienia z fuzją. Aby zaprezentować najlepsze cechy każdej z firm, zdobyć zaufanie klientów, rozwinąć świadomość marki i uniknąć zamieszania, konieczne jest odświeżenie wizerunku. Fuzja pozwala firmie wejść na nowe rynki, efektywnie wykorzystać zasoby finansowe, uzyskać większy zysk, nowe kierownictwo i wiele innych. Proces ten ma również wpływ na konsumentów, ponieważ skutkuje lepszą obsługą klienta, wyższą jakością produktów i niższymi cenami.
- Kiedy chcesz wejść na rynek międzynarodowy. Kiedy firma wchodzi na rynki międzynarodowe, często ucieka się do rebrandingu, aby osiągnąć wyróżniający się wzrost i zyski finansowe. Aby połączyć się z nowymi lokalizacjami, firmy wymyślają nową nazwę firmy i logo, które identyfikuje Twoją markę, jest unikalne, łatwe do zapamiętania i może być zrozumiane w innych krajach.