Kolory odgrywają ogromną rolę w naszym codziennym życiu, dlatego tak chętnie wykorzystują je firmy na całym świecie, oprócz przyciągających wzrok haseł w reklamach, wykorzystują również potencjał kolorów w marketingu internetowym. Prawidłowy dobór kolorów ma ogromny wpływ na kształtowanie wizerunku w oczach klientów i budowanie świadomości marki, dlatego planując działania marketingowe swojej firmy, warto zwrócić szczególną uwagę na kolor, który wywoła u odbiorców konkretną reakcję.
Czym jest psychologia koloru?
Psychologia kolorów to badanie, które wyraźnie pokazuje, jak różne kolory wpływają na nastrój i zachowanie. Precyzyjny dobór kolorów może pozytywnie wpłynąć na nastrój odbiorcy i znacząco zwiększyć atrakcyjność naszych klientów na naszej stronie internetowej.
Dlatego większość stron z profilami biznesowymi jest zaprojektowana w niebieskiej tonacji, co ma uspokoić i wzbudzić zaufanie, a przycisk “Zamów Teraz” na platformach zakupowych ma kolor pomarańczowy, aby wzbudzić entuzjazm, co z kolei zachęca potencjalnych klientów do natychmiastowego działania, czyli kupowania . Jak widać, kolor nie tylko wpływa na estetykę strony, ale również ma ogromny wpływ na podejmowanie decyzji. W Internecie jest wiele przykładów, sama zmiana koloru przycisku „call to action” może zwiększyć konwersję sklepu internetowego, a dobrze zaprojektowany baner może zwiększyć liczbę kliknięć.
Kolory w marketingu a płeć
Należy mieć świadomość, że nie ma uniwersalnego i idealnego koloru. Każdy odcień ma inne oddziaływanie i jest inaczej odbierany przez różne grupy odbiorców. Dlatego warto łączyć kolory, stosować różne rozwiązania i testować ich wpływ. Kiedy zaczynamy budować markę pamiętajmy, że odpowiednie użycie kolorów znacząco wspomoże jej kreację i utrwali jej wizerunek w sieci.
Dobierając kolory do grupy docelowej możemy pozwolić sobie na uogólnienie pewnych aspektów kolorów, które mają dobry wpływ.
Kobiety generalnie nie lubią brązów, szarości i pomarańczy. O dziwo, nie lubią też różu, choć jest on ściśle utożsamiany z kobiecością. Psychologia koloru jest jednak innego zdania, różowy nie jest zbyt atrakcyjny dla kobiet. Zamiast tego lubią zieleń, błękit i fiolet.
Mężczyźni nie lubią pomarańczowego, brązowego i fioletowego. Wybiorą czarny, niebieski lub zielony.
Funkcje kolorów w marketingu
Powyższe ogólne zasady należy teraz połączyć z funkcjami, jakie pełnią kolory:
- Funkcja informacyjna – kolor powinien przekazywać informację, jak czerwony znak STOP na skrzyżowaniu
- Funkcja strukturalna – kolor powinien spajać całość niczym stalowa konstrukcja spina budynek
- Funkcja estetyczna – kolory powinny być tak harmonijne i przyjemne dla oka, jak muzyka dla ucha.
Ale czy zawsze wszystko musi być tak idealnie do linii? Do koloru? Niekoniecznie. Dobrze jest, gdy strona ma jakąś siłę przebicia. W internecie znajdziesz mnóstwo przykładów na to, jak kolory przycisku call to action zwiększają konwersję. Ale znajdziesz też przykłady, co konkretnie zmniejszało konwersję. Kolor ma znaczenie. Musisz być odważny i eksperymentować z kolorami. Testuj reakcje swoich odbiorców, analizuj ich zachowania i sprawdzaj konwersję na bieżąco.
Co oznaczają kolory w marketingu?
- Czerwony kolor w marketingu – to kolor, który silnie oddziałuje na emocje. Natychmiast przyciąga naszą uwagę i nie można go przeoczyć, budzi skojarzenia z niebezpieczeństwem i pobudza do działania, “czerwony jest szybki”, dlatego wykorzystywany jest przy oznaczaniu promocji i okazji. Oprócz silnie pobudzających skojarzeń, czerwień to także kolor przywodzący na my