Evergreen content – czym jest?

Evergreen content, czyli co?

Długotrwałe treści, znane także jako evergreen content, są kluczowym elementem strategii marketingowej. Ich uniwersalność sprawia, że niezależnie od pory roku przynoszą one wymierne korzyści dla witryny. To właśnie te treści, dzięki swojej trwałości, pozostają stale aktywne, co przekłada się na ciągłe generowanie ruchu na stronie internetowej. Istotą ich sukcesu jest trafne dobranie słów kluczowych oraz odpowiednie formatowanie, które sprawiają, że treści te osiągają wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

Evergreen content to nie tylko popularne hasła, ale przede wszystkim merytoryczne treści, które kompleksowo omawiają dany temat. Ich wartość polega na tym, że stanowią główne źródło informacji dla użytkowników, którzy poszukują konkretnych odpowiedzi. Ważne jest także, aby treści te były dostosowane do aktualnych potrzeb odbiorców i szybko odpowiadały na ich pytania. Tylko w ten sposób można zapewnić ciągłe zainteresowanie użytkowników i uniknąć utraty potencjalnych klientów na rzecz konkurencji.

Aby evergreen content przynosił oczekiwane rezultaty, konieczne jest systematyczne monitorowanie rynku oraz analiza działań konkurencji. Tylko w ten sposób można zachować przewagę i zapewnić sobie stabilną pozycję w wyszukiwarce. Dlatego warto inwestować czas i środki w tworzenie wysokiej jakości treści, które będą stale przyciągać uwagę użytkowników i generować wartościowy ruch na stronie.

Zachowując powyższe zasady, evergreen content stanie się nie tylko „wiecznie zielony”, ale również kluczowym narzędziem budowania trwałej obecności w Internecie.

Dlaczego warto korzystać z evergreen content?

Teraz, gdy już masz pojęcie co to jest evergreen content, warto zastanowić się, dlaczego jest on tak istotny. Specjaliści zalecają często implementację treści evergreen do strategii content marketingowej, twierdząc, że może to znacząco zwiększyć ruch na stronie. Wspominają trzy główne argumenty.

  1. Treści evergreen są zawsze aktualne. Publikując teksty na tematy, które stale cieszą się popularnością wśród czytelników, możesz nawet na długie lata generować stały ruch na swojej stronie. To doskonały sposób, aby twój plan content marketingowy nie musiał być napięty i codziennie uzupełniany o najnowsze newsy, które przyciągałyby nowych odbiorców. Treści evergreen potrafią to robić nawet przez wiele lat od ich opublikowania.
  2. Treści evergreen budują Twoją wiarygodność. Najczęściej są to treści doradcze, eksperckie, które pozwalają odpowiedzieć na pytania “co”, “jak”, “dlaczego”. Tworząc tego typu treści, masz szansę rozwiązać problemy czytelników, co przyczynia się do zyskania ich zaufania i budowania Twojego autorytetu. Im większa wiarygodność, tym większa szansa na zwiększenie konwersji.
  3. Evergreen content jest przyjazny dla SEO. Takie treści stanowią doskonałe wsparcie w strategii pozycjonowania strony internetowej. Jeśli będziesz dbał o to, by regularnie aktualizować takie artykuły, mogą one wspierać Twoją pozycję w wyszukiwarce przez wiele lat. Treści evergreen to także świetne źródło zdobywania linków zwrotnych, nawet po dłuższym czasie. Wiecznie zielone treści mają szansę uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania i poruszają istotne tematy, dlatego przyciągają linki zewnętrzne. Warto pamiętać, że budowanie linków to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google.

Jak tworzyć treści evergreen? 

Najważniejszym kryterium treści evergreen jest ich trwała aktualność. Istnieje wiele sposobów na stworzenie takich artykułów. Osobom początkującym z pewnością przydadzą się szablony tematów, które mogą wykorzystać do tworzenia własnych treści.

Treści poradnikowe

Dla każdej branży istnieje mnóstwo pomysłów na napisanie poradnika. Jeśli będzie to poradnik dotyczący stabilnego i popularnego tematu, przyciąga on czytelników przez długi czas. Przykładem takiego artykułu może być “Pozycjonowanie stron – poradnik dla początkujących.

Artykuły z listą

Lista ponadczasowych porad zawsze cieszy się zainteresowaniem. Ważne jest jednak, aby lista nie odnosiła się do krótkiego okresu czasowego. Zły przykład to tekst “Najlepsze aplikacje na iPhone’a w tym miesiącu”, natomiast “Najlepsze aplikacje na iPhone’a” ma potencjał evergreen. Sprawdzają się także artykuły zawierające checklistę, np. “5 niezbędnych kroków do lepszej sylwetki”.

Artykuły instruktażowe

Artykuły opisujące, jak wykonać określone czynności, zawsze cieszą się popularnością. Jeśli treść będzie przystępna, wyczerpująca temat i zoptymalizowana pod kątem SEO, możesz osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarce. Przykładem evergreenowego artykułu może być “Jak zbudować karmnik dla ptaków?” lub “Jak ustawić kampanię Google Ads?.

Raporty branżowe

Treści specjalistyczne, podsumowania, dane statystyczne są popularne wśród czytelników. Raporty branżowe mają potencjał evergreen i szansę na uzyskanie licznych linków zwrotnych. Przykładem takiego artykułu może być raport z badania “Jakie reklamy na YouTube są najskuteczniejsze?.

Wywiady i treści odwołujące się do autorytetów

Treści, które odwołują się do autorytetów, cieszą się dużą popularnością ze względu na wysoki poziom zaufania. Świetnym sposobem może być opublikowanie wywiadu z cenioną osobą z branży lub napisanie artykułu, w którym powołujesz się na wypowiedzi specjalistów. Przykładem może być temat “Najlepsze praktyki SEO według Neila Patela”.

Studium przypadku

Jeśli możesz podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem, warto się na to zdecydować. Takie treści przyciągają uwagę osób szukających inspiracji i pomocy w rozwiązaniu problemów. Przykłady takich tematów to “Szybka metamorfoza małego sklepu. Zdjęcia przed i po” lub “Czterokrotny wzrost konwersji w sklepie. Co się działo?”.

Czy evergreen content trzeba aktualizować?

Evergreen content ma na celu pozostawanie popularnym zawsze, dlatego odniesienia do konkretnych, bieżących wydarzeń mogą doprowadzić do tego, że z czasem stanie się nieaktualny. Oznacza to jednak, że w tekście można odwoływać się do dat wydarzeń. Niektóre tematy nie będą miały sensu bez takich informacji, jak np. “Historia Igrzysk Olimpijskich”. Trzeba zatem pamiętać, że wszystko zależy od tematyki i specyfiki materiału.

Warto zwrócić uwagę na odwołania do trendów, które mogą zostać uznane za przestarzałe z perspektywy czytelnika. Lepiej jest powoływać się na ogólne, stabilne przykłady. Publikacje warto okresowo przejrzeć i zaktualizować. Nie można wykluczyć, że pojawi się nowy aspekt poruszanego zagadnienia, dlatego dobrze jest uwzględnić go w istniejącym materiale.

Evergreen content doskonale nadaje się do ulepszania linkowania wewnętrznego na stronie. Starsze treści można uaktualnić i dodać do nich linki do nowszych artykułów, a w nowych publikacjach, także tych newsowych, można kierować czytelników do istniejących materiałów.

Podczas aktualizacji evergreen contentu ważne jest zachowanie daty publikacji. Czytelnicy zwracają na to uwagę i oczekują świeżych publikacji. Istnieją trzy podejścia do tego:

  • Po pierwsze, można zmienić datę publikacji na nowszą – to proste i eleganckie rozwiązanie;
  • Drugim podejściem jest dodanie informacji o ostatniej aktualizacji z konkretną datą w treści;
  • Ostatnią metodą jest stworzenie zupełnie nowego materiału, co jednak zaleca się tylko w przypadku kompletnie zdezaktualizowanych treści. Warto jednak użyć tego samego adresu URL, który jest już zaindeksowany w Google i posiada historię.

Content marketing na wyższym poziomie

Evergreen content to potężne narzędzie przyciągające regularny ruch na Twoją stronę internetową. W przeciwieństwie do ciągłego poszukiwania aktualnych tematów i adaptacji do zmieniającego się rynku, evergreen content oferuje trwałe treści, które uczynią Cię autorytetem w Twojej branży. To właśnie dzięki nim nie musisz systematycznie modyfikować treści, a mimo to czerpać z nich korzyści. Daj sobie czas na stworzenie treści starannie dopracowanych, które przyniosą wymierne efekty w wyszukiwarce. Pamiętaj, że evergreen content to nie tylko skarb dla Twojej witryny, ale także cenny zasób generujący ruch, który korzystnie wpływa na wskaźniki SEO oraz parametry analizy Google Analytics, takie jak współczynnik odrzuceń czy średni czas spędzony na stronie.

Click to rate this post!
[Total: 0 Average: 0]
reklama youtube reklama google merchant center reklama google ads reklama tik tok reklama w prasie reklama zewnętrzna ooh reklama dooh reklama linkedin reklama spotify reklama pinterest reklama twitter reklama facebook reklama instagram reklama w wyszukiwarce reklama w mediach społecznościowych reklama gdn google display network reklama display reklama w radio kampanie sms mms bazy mailingowe b2b biznesowe bazy danych b2c konsumenckie bazy danych call center generowanie leadów jak zrobic newsletter upselling strategia marketingowa powiadomienia web push agencja reklamowa influencer marketing kolory w marketingu lejek sprzedazowy marketing internetowy