SEM a SEO

Zanim zaczniesz planować strategiczne podejście do poprawy widoczności Twojej firmy w sieci, musisz zrozumieć używaną terminologię i co ona oznacza. Używanie niewłaściwych opisów w dokumencie strategicznym dystrybuowanym do innych osób może być szkodliwe dla Twojego sukcesu i uzyskania zatwierdzenia budżetu i taktyki. Więc przełammy to w terminach laika, które są łatwe do zrozumienia. 

Dwa podstawowe obszary w branży marketingu wyszukiwania to:

• SEO – Podejście, które wykorzystuje organiczne metody, aby pojawić się w wynikach wyszukiwania.
• SEM – podejście, które wykorzystuje płatne metody, aby pojawić się w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby zrozumieć, że definicja SEM jest często kwestionowana i sprzeczna. W rzeczywistości niektóre źródła, Backlinko jako przykład, przytaczają, że SEM to szerszy kanał wyszukiwania, który obejmuje zarówno organiczne, jak i płatne.

Ogólny konsensus jest taki, że SEO odnosi się do wyszukiwania organicznego, a SEM jest płatne.  Jednak nie zawsze tak było. W rzeczywistości, Danny Sullivan z Google (dawniej z Search Engine Land), po raz pierwszy zaczął odnosić się do terminu SEM w 2001 roku, używając go do opisania wszelkich taktyk, które odnoszą się do wysiłków firmy w celu napędzenia ruchu z wyszukiwarek, w tym zarówno SEO i PPC. Ale z biegiem czasu, postrzeganie wielu w branży zmieniło się i widzieliśmy definicję SEM przesunąć w kierunku znaczenia reklamy w wyszukiwarkach, z organicznych wysiłków spadających dość dużo wyłącznie pod parasolem SEO. Nie zapominajmy, jak bardzo oba te kanały ewoluowały od 2001 roku, czyli od około 19 lat, rozwijając się szybko i oddalając od siebie, jak również o tym, że zespoły SEO i PPC często siedzą osobno w firmach. Na początku lat 2000, zespoły te byłyby znacznie mniejsze i prawie na pewno działałyby razem. Dla nas, SEM jest terminem parasolowym dla taktyki reklamowej wyszukiwania, a organiczne identyfikuje jako SEO. Ale spójrzmy na te dwie taktyki w nieco bardziej szczegółowy sposób, szczególnie patrząc na to, co naprawdę różni te.

Przyjrzyjmy się każdemu z tych podstawowych filarów w sposób bardziej szczegółowy:

• Technical SEO – Technical SEO skupia się na poprawie technicznej struktury strony internetowej i patrzy na poprawę szybkości strony, przyjazności dla urządzeń mobilnych, indeksowania, danych strukturalnych, bezpieczeństwa i indeksowania (aby wymienić tylko kilka!).
• On-page SEO – On-Page polega na optymalizacji czynników na stronie internetowej, które wyraźnie pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść w kontekście, w tym rzeczy takie jak optymalizacja tytułu, H1 i meta tagów, znaczników alt obrazów itp.&