Co to jest Real Time Bidding?
RTB umożliwia specjalistom działów marketingu prowadzenia zautomatyzowanych kampanii internetowych z określonymi wartościami reklam, takimi jak atrybuty grupy docelowej: demografia, zainteresowania czy intencje zakupowe. Podczas ładowania strony internetowej, media są automatycznie kupowane w modelu RTB z wykorzystaniem metodologii opartej na aukcjach. Po całej akcji, która trwa mniej więcej 100 milisekund, wyświetlana jest reklama dedykowana dla danego użytkownika.
RTB to, innymi słowy, internetowa aukcja w czasie rzeczywistym na powierzchnię reklamową. Wszyscy uczestnicy łączą się i składają swoje oferty na określone miejsce reklamowe, tak jak w każdej aukcji. W rzeczywistości nie ma znaczenia, gdzie ta przestrzeń jest zlokalizowana i jak duża jest. Najważniejsza jest treść reklamy i użytkownik.
Pięć stron współpracuje ze sobą, aby wyświetlać reklamy odpowiednim użytkownikom Internetu, ale to, co RTB faktycznie osiąga, to pokazać swoją reklamę klientowi, który należy do Twojego rynku docelowego.
Jak działa Real Time Bidding?
Wydawcy, reklamodawcy, SSP (Supply-Side Platforms), DSP (Display-Side Platforms) oraz dostawcy danych są połączeni procesem RTB. Ponieważ każdy element mechanizmu działa jednocześnie, cały proces aukcji trwa mniej niż sekundę.
Wydawca zgłasza swoją stronę do SSP jako źródło reklamy, aby wszystko zostało skonfigurowane i zaczęło działać. Unikalny kod piksela jest włączany przez właściciela strony do witryny w celu śledzenia zachowania odwiedzających, a następnie wysyłania informacji do dostawcy danych w celu przeprowadzenia dodatkowych operacji analitycznych.
Reklamodawcy i wydawcy w ekosystemie RTB
Reklamodawcy składają swoje oferty w sieciach DSP, natomiast wydawcy łączą się za pośrednictwem platform SSP. Profile użytkowników i dane osób trzecich od dostawców danych są przechowywane przez DSP. Kiedy użytkownik wchodzi na stronę, DSP opiera swoją decyzję na tych danych i deklaruje oferty od reklamodawców. Podstawowe rozważania są następujące:
- jaka oferta powinna być przyjęta dla konkretnego użytkownika. Zwycięska oferta to ta najwyższa.
- jaka będzie treść reklamy i ile reklamodawca zapłaci. Im niższa, tym oczywiście lepiej.
Wydawcy integrują więc dedykowany piksel ze swoją stroną internetową, dzięki czemu za każdym razem, gdy użytkownicy odwiedzają stronę, dostawca danych zbiera o nich informacje, takie jak informacje demograficzne, aktualne zainteresowania czy intencje zakupowe, i przesyła je wszystkie do platformy udostępniania danych (DSP).
Duża liczba reklamodawców została przygotowana przez DSP i oczekuje na oglądanie ich reklam przez użytkowników. Aby być niezwykle dokładnym i odkryć idealnego użytkownika dla swojej kampanii, reklamodawcy umieszczają swoje oferty na użytkownika.
Z tymi wszystkimi profilami użytkowników i powiązanymi reklamami, DSP uruchamia wbudowaną maszynę decyzyjną i wybiera idealną kombinację. Jak tylko decyzja zostanie podjęta, SSP jest o niej informowany. Najbardziej odpowiednia reklama jest wyświetlana najbardziej odpowiedniemu użytkownikowi w idealnym czasie, kiedy SSP przekazuje kod reklamy do wydawcy, a wydawca umieszcza kod wewnątrz strony. Cała operacja odbywa się błyskawicznie i automatycznie.