Co to jest geotargetowanie?
Zgodnie z koncepcjami geolokalizacji, geotargetowanie to strategia kontaktowania się z klientami na podstawie informacji o ich aktualnej lokalizacji. Umożliwia ona kontekstowe rozmieszczenie reklam lub komunikatów, które są dostosowane specjalnie do konkretnego obszaru lub transakcji. Sukces geotargetowania w działaniach marketingowych można przypisać przekazowi, który jest odpowiednio zlokalizowany oraz korzyściom płynącym z działań w czasie rzeczywistym.
Z wykorzystaniem geotargetowania dla Twojej firmy wiążą się następujące korzyści:
- precyzyjne informacje o lokalizacji klienta pozyskiwane z wielu źródeł, takich jak Bluetooth, WiFi i GPS.
- możliwość natychmiastowego reagowania i nagradzania klientów.
- zwiększenie liczby odbiorców Twojego przekazu.
- w trakcie kampanii elastyczne dopasowanie treści.
Geotargetowanie – jak działa w praktyce?
Na przykład, decydujesz się na jedzenie na mieście i używasz swojego smartfona do wyszukiwania pobliskich restauracji. Możesz mieć gwarancję, że w pierwszych wynikach wyszukiwania znajdziesz obiekty znajdujące się najbliżej Ciebie. W tym podejściu restauracje są lepiej przygotowane do dotarcia ze swoją ofertą do potencjalnych klientów dokładnie w tym momencie i miejscu, w którym chcą zjeść. Inne usługi i dobra konsumpcyjne również mogą wykorzystywać targetowanie geograficzne, a firmy coraz lepiej radzą sobie z jego stosowaniem. Nie powinno więc dziwić, że firmy na stałe włączają marketing oparty na lokalizacji do swoich strategii marketingowych w wyniku możliwości, jakie on daje. Często łączymy się z osobami, które znajdują się blisko reklamowanych usług, kierując reklamę do konkretnych, rzeczywistych obszarów. Osoby te mogą być bardziej zainteresowane usługami, które są dostępne w pobliżu. Takie rozwiązania są korzystne zarówno dla małych lokalnych firm, jak i krajowych sieci, które chcą promować sklep lub produkt lokalnie.