Czym są linki sponsorowane?
Linki sponsorowane to termin używany do opisania reklam, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, zazwyczaj powyżej wyników organicznych. Reklamy te są dystrybuowane za pomocą systemu AdWords, który jest nowoczesnym systemem do tworzenia, publikowania i analizowania skuteczności reklam.
Linki sponsorowane to coś więcej niż tylko reklamy tekstowe w wyszukiwarce. System AdWords umożliwia umieszczanie reklam graficznych w sieci reklamowej, czyli na milionach stron internetowych o praktycznie dowolnej tematyce, reklam na YouTube, w tym filmów reklamowych, reklam konkretnych produktów ze zdjęciami, czy wreszcie reklam remarketingowych, które “podążają” za użytkownikiem, który odwiedził daną witrynę.
AdWords idzie znacznie dalej, pozwalając na wyświetlanie reklam w aplikacjach na smartfony i tablety, a także bezpośrednio w skrzynkach odbiorczych użytkowników Gmaila.
Najlepsze jest to, że można uniknąć przypadkowości poprzez zatrudnianie linków sponsorowanych z powodu precyzyjnego kierowania reklam. Osoby, które są w jakiś sposób zainteresowane Twoją ofertą, obejrzą reklamę.
Jeszcze bardziej istotną cechą jest sposób naliczania płatności. Kiedy ktoś odpowiada na Twoją reklamę i klika w nią, to Ty otrzymujesz opłatę. W efekcie za pozyskanie tej samej liczby potencjalnych klientów trzeba zapłacić tysiąc razy mniej niż w przypadku “ślepej” reklamy telewizyjnej czy radiowej.
Sposób, w jaki wybierana jest pozycja reklamy, jest ostatnią i najbardziej kluczową cechą tego typu reklamy. Niezależnie od miejsca emisji reklamy, zawsze jest to licytacja. Odbywa się ona w ułamku sekundy i jest niezauważalna dla Ciebie i Twoich klientów, ale system AdWords wykorzystuje ją do wyboru reklamy, którą chce wyświetlić.